INTRODUÇÃO Track&Field é uma marca de moda esportiva com mais de 300 lojas espalhadas por
cerca de 100 cidades no Brasil. Com a ascensão do contexto digital e o avanço de pautas importantes,
como bem-estar, equilíbrio, saúde mental e consciência corporal, a marca precisou se reinventar.
cerca de 100 cidades no Brasil. Com a ascensão do contexto digital e o avanço de pautas importantes,
como bem-estar, equilíbrio, saúde mental e consciência corporal, a marca precisou se reinventar.
INTRO Track&Field is a sportswear brand with over 300 stores spread around roughly 100
cities in Brazil. With the rise of the digital context and the advancement of important topics,
such as well-being, balance, mental health and body awareness, the brand needed to reinvent itself.
cities in Brazil. With the rise of the digital context and the advancement of important topics,
such as well-being, balance, mental health and body awareness, the brand needed to reinvent itself.
DESAFIO A marca precisava renovar os ares: sair de uma visão unicamente focada em performance
e tecnologia e se conectar mais com as necessidades das pessoas e com os movimentos do mundo. Para além da expressão visual e verbal, o grande desafio era entender como traduzir esses grandes movimentos em uma experiência de marca com mais personalidade. Havia ainda o desejo de criar
uma linguagem de marca capaz de aproximar a Track&Field de novos públicos com perfil mais jovem.
e tecnologia e se conectar mais com as necessidades das pessoas e com os movimentos do mundo. Para além da expressão visual e verbal, o grande desafio era entender como traduzir esses grandes movimentos em uma experiência de marca com mais personalidade. Havia ainda o desejo de criar
uma linguagem de marca capaz de aproximar a Track&Field de novos públicos com perfil mais jovem.
CHALLENGE The brand needed to breathe new life into the business: leave behind a vision solely focused on performance and technology and connect with people’s needs and the movements of the world. Beyond visual and verbal expression, the big challenge was to understand how to translate these
big moves into a brand experience with more personality. There was also the desire to create
a brand language capable of bringing Track&Field closer to new audiences with a younger profile.
big moves into a brand experience with more personality. There was also the desire to create
a brand language capable of bringing Track&Field closer to new audiences with a younger profile.
SOLUÇÃO O insight foi mover a Track&Field da posição de uma marca de roupa esportiva para
uma plataforma de vida saudável. Nessa estratégia, a marca adota o conceito “respira e vai”
e passa a incentivar o equilíbrio por meio do movimento. Assim, segue abraçando a performance,
mas agora sem deixar de lado a leveza. Além disso, torna-se capaz de fomentar discussões importantes
e disseminar o lado real do esporte. No universo visual, o logotipo se torna mais adequado ao digital,
com linhas mais finas, conectadas à leveza e ao bem-estar. Os grafismos remetem às sensações geradas pelos hormônios do bem (serotonina, ocitocina, endorfina e dopamina), que surgem
como um resultado da atividade física. O estilo fotográfico vem como uma representação real
do movimento, trazendo pontos de vista inusitados de atletas durante e após a prática de exercícios.
uma plataforma de vida saudável. Nessa estratégia, a marca adota o conceito “respira e vai”
e passa a incentivar o equilíbrio por meio do movimento. Assim, segue abraçando a performance,
mas agora sem deixar de lado a leveza. Além disso, torna-se capaz de fomentar discussões importantes
e disseminar o lado real do esporte. No universo visual, o logotipo se torna mais adequado ao digital,
com linhas mais finas, conectadas à leveza e ao bem-estar. Os grafismos remetem às sensações geradas pelos hormônios do bem (serotonina, ocitocina, endorfina e dopamina), que surgem
como um resultado da atividade física. O estilo fotográfico vem como uma representação real
do movimento, trazendo pontos de vista inusitados de atletas durante e após a prática de exercícios.
SOLUTION The insight was to change Track&Field from a sportswear brand into a healthy living platform. In this strategy, the brand adopts the concept “breathe and go” and starts encouraging balance through movement. Thus, it keeps embracing the performance, but now without overlooking the lightness.
Besides that, it becomes capable of promoting important discussions and disseminating the reality
of sports. In the visual universe, the logo becomes more suitable for digital, with thinner lines,
connected to lightness and well-being. The graphics refer to the sensations generated by the
good hormones (serotonin, oxytocin, endorphin, and dopamine), which are released as a result
of physical activity. The photographic style comes as a real representation of the movement,
bringing unusual points of view of athletes during and after exercise.
Besides that, it becomes capable of promoting important discussions and disseminating the reality
of sports. In the visual universe, the logo becomes more suitable for digital, with thinner lines,
connected to lightness and well-being. The graphics refer to the sensations generated by the
good hormones (serotonin, oxytocin, endorphin, and dopamine), which are released as a result
of physical activity. The photographic style comes as a real representation of the movement,
bringing unusual points of view of athletes during and after exercise.
FutureBrand Team
DESIGN • Ewerton Mokarzel, Felipe Luz, Luis Monteiro, Gianlucca Segato, Amanda Oliveira
ESTRATÉGIA / STRATEGY • Bianca Tucci
IDENTIDADE VERBAL / VERBAL IDENTITY • Thayná Alves, Julia Medeiros, Catharina Rocha
ANIMAÇÃO / MOTION GRAPHICS • Francisco Fernandes, César Quirino
PRODUÇÃO / PRODUCTION • Everton Silva
EXPERIÊNCIA DO CLIENTE / CUSTOMER EXPERIENCE • Arnaldo Bastos, Felipe Montagnoli, Nicole Machado,
Caroline Corte, Eduardo Kanayama, Rodrigo Gobatto, Thais Melonio, Sara Marquesim
Caroline Corte, Eduardo Kanayama, Rodrigo Gobatto, Thais Melonio, Sara Marquesim
3D & DESIGN DE PRODUTO / 3D & PRODUCT DESIGN • Daniel Yaginuma, André Richardi
GERENTE DE CONTAS / ACCOUNT • Amanda Ranieri, Thais Simonassi
FOTOGRAFIA / PHOTOGRAPHY • Bruna Castanheira, Caroline Curti
REFINO DE LOGOTIPO / LOGOTYPE REFINEMENT • Fabio Haag Type
